2025年1月21日，东方选择公布了2024年6月至2024年11月(以下简称“报告期”)的2025财年中期业绩，揭示了公司成立以来面临的最大挑战。在成立三周年的关键节点上，东方选择陷入了亏损的泥潭，这让人对其未来的发展产生了很多疑问。

财务报告显示，东方选择在报告期内实现收入21.86亿元，同比下降21.77%；期内亏损9650.3万元，去年同期盈利2.49亿元。这一业绩的大幅下滑，无疑给决心成为“百年老店”的企业蒙上了阴影。

“2025财年是东方选拔成立的三周年。我想对过去三年信任我们的合作伙伴表示最诚挚的感谢，并感谢您陪伴我们面临各种挑战。”东方选拔首席执行官余敏洪在财务报告中表示：“我们的战略定位清晰明确。我们希望打造东方选择品牌的‘百年老店’。短期曲折不会影响我们团队的初衷和决心。”然而，实际的困境不容忽视。财务报告的发布也让人们再次想起了2024年7月的情况

风暴-董宇辉辞职。董宇辉作为东方选定的明星主播，离职无疑对公司业绩产生了很大影响。

2024年7月25日，东方选举宣布董宇辉辞职。俞敏洪已获董事会和薪酬委员会批准，与董宇辉分配剩余利润，奖励董宇辉做出的重大贡献。据财务报告显示，与辉同行（北京）科技有限公司净利润为1.41亿元，其中1.29亿元分配给董宇辉，其余1200万元由与辉同行保留。这意味着董宇辉在“分手”后获得了约1.29亿元的东方选举奖励。

董玉辉的辞职不仅带走了公司的大量粉丝和关注，而且直接影响了东方选择的表现。财务报告显示，在报告期内，东方选择的总交易量（GMV）达到48亿元，较去年同期下降约16%。抖音关注4600万人，仅比去年同期增加20万人，增长约4%；与去年同期相比，抖音已经支付了5010万订单，下降了约16%。

虽然东方选择在自营产品方面取得了一定成绩，但截至2024年11月30日，公司已开发推出600款SKU自营产品，报告期间自营产品总GMV贡献约37%，持续业务总毛利率也提高到33.6%，但这些都掩盖不了公司业绩下滑的事实。

为了支持业务的快速发展，东方的选拔也在组织结构和人才培训方面做出了很大的努力。根据财务报告，截至2024年11月30日，公司员工2585人，其中全职员工1855人，兼职员工730人，兼职员工占28%以上。这一比例较以前有所上升，显示了公司在人力资源方面的投资和布局。

然而，员工数量的增加并没有带来相应的绩效改善。相反，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，东方选择面临着越来越多的挑战。如何在保持自主产品质量和创新的同时，提高直播电子商务的竞争力和市场份额，已成为公司亟待解决的问题。

此外，二级市场的表现也反映了投资者对东方选择的担忧。2024年，东方选股股价大幅波动，最高30港元/股，最低8.92港元/股，全年下跌约35%。目前，该公司的股价徘徊在每股16港元左右，表明市场对该公司未来发展的不确定性和担忧。

面对这一系列的挑战和困难，俞敏洪在财务报告中表示，公司将继续坚持自己的初衷和决心，致力于打造东方品牌选择的“百年老店”。他强调，短期曲折不会影响团队的信念和追求，公司将继续努力提高产品质量和服务水平，以满足消费者的需求。但在这场激烈的市场竞争中，东方的选择还有很长的路要走。

编辑：金杜