10月15日，以“构建更有效力的国际传播体系”为主题的2024中国新媒体大会国际传播论坛在湖南长沙举行。中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记殷陆君，中国外文局副局长于涛，湖南省委宣传部副部长、省文明办主任赵成新发表致辞，知名媒体人士、专家学者、出海品牌企业代表等领域相关人士分享了如何适应复杂的国际舆论环境，把握国际传播规律，加强战略谋划，提升国际传播效能，增强我国国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力的真知灼见。

　　与会嘉宾认为，构建更有效力的国际传播体系是一项系统工程。多年来，中国记协不断完善机制、搭建平台、整合资源，充分协助各方力量加快构建具有鲜明中国特色的国际传播体系，在提升国际传播效力方面展现了新气象和新作为。

　　于涛指出，落实党的二十届三中全会“构建更有效力的国际传播体系”的重要要求，既要紧紧抓住新媒体时代的机遇，也要主动应对新技术变革带来的挑战，全面加强在传播主体、传播内容、传播渠道等维度的协同协作，推动专业化传播手段和丰富的传播资源相结合，为中华文化走向世界凝聚更多智慧和力量。

　　赵成新认为，加快构建中国话语和叙事体系，需创新表达、改进技巧，推动国家形象由“他塑”转为“自塑”。例如湖南广电率先在全国搭建芒果TV国际APP，实现2.6亿海外用户目标，建强非洲“金芒果”卫星频道，覆盖精准用户超1000万，做实湖南国际传播中心，以实施外宣项目为抓手，以“平台建设+精品创制+渠道合作”为重点，着力打造具有湖南特色的国际传播体系。

　　新华社国际新闻编辑部副主任魏建华分享了在新形势下，中国媒体在国际传播打法上要有所变化，要努力适应新形势，使“该硬的硬，该软的软”，打好组合拳。在有些话题领域，“你打你的，我打我的”，传播对象更加细分化。

　　中国日报社文教部主任李文莎介绍《中国日报》坚持用“小故事”反映“大主题”“小切口”反映“大时代”，并推出国际传播智能体平台，把人工智能运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈全过程，实现智能生产。

　　地方媒体同样担当作为，服务国家外宣大局，积极主动做好国际传播工作。

　　重庆市委宣传部副部长、市政府新闻办主任张琼认为，讲好中国故事，既要用好现有渠道，又要推陈出新。西部国际传播中心构建城市国际传播工作体系，大力助推内陆开放综合枢纽建设。重点打造“一网一端一平台”，构建了“3+N海媒账号”传播矩阵，“外媒+央媒+省级国传”多层次媒体合作体系，扩大国际交流。

　　四川日报报业集团总编辑兼四川国际传播中心主任李鹏提出自2021年启动建设四川国际传播中心以来，创新“国内国际一体”的大传播机制，开展“国内国际有别”的大传播叙事，以努力构建更有效力的国际传播体系。

　　湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)副总经理(副台长)徐蓉分享推动国际化传播、促进中外文化交流方面主动作为，精心部署实施“芒果出海行动”计划，全力探索“平台建设+精品创制+渠道拓展+营收增长”四位一体的国际传播模式，为助力中华文化、湖湘文化更好地走向世界而不懈努力。

　　云南日报报业集团副总编辑王廷尧说，立足云南自身实践，话语体系、合作体系、交流体系、人才体系互为支撑、相辅相成，助力云南成为服务中国面向南亚东南亚辐射中心建设的主阵地、中国面向南亚东南亚国际传播的试验田、讲好美丽中国七彩云南故事的新高地。

　　本次国际论坛的另外两位外籍发言嘉宾为论坛带来不一样的国际视角。

　　中国人民大学重阳金融研究院高级研究员John Ross(罗思义)在视频演讲中提到，西方媒体对中国的变化存在诸多误解，存在误解就要交流，避免基于错误信息得出错误结论，了解中国的真实情况至关重要。未来中国可以通过持续的技术创新与全球化布局，通过数据和中国人民生活的真实故事，增强国际传播的可信度，确保中国的声音被世界听到。

　　非洲加纳“金芒果”卫星频道副总编辑、首席主持人James WhiteOpoku表示，“金芒果”卫星频道传播客观的中国信息，同时探索将电视购物、电商平台和新媒体推广融为一体的综合电商模式，努力打造一个信息交流与互动的电视平台。

　　放眼国际市场，中国企业已经成为全球市场格局中不可小觑的力量。在沙龙对话环节，来自中国外文局、中交集团、中石油、芒果TV、比亚迪、Kilimall这些出海企业的代表们，围绕着中国企业“走出去”的过程中，如何加强跨文化交流与国际传播，力促彼此的合作与发展，营造对企业跨国发展有利的国际舆论环境进行了探讨。

　　为提升湖南广电的国际传播能力，芒果TV启动“国际APP倍增计划”，邀请全球范围内战略合作伙伴，以VCR形式讲述文化共创计划，共同展望未来，并邀请部分“超级合伙人”现场观礼。湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)总经理、副台长蔡怀军与越南YeaH1集团主席Le Phuong Thao共同登台，签署合资公司战略协议，这一国内首个以成立合资公司推动文化传播的创新举措，为国际传播注入新活力。

　　现场，中国外文局国际传播发展中心副总编辑尹杰和中央广播电视总台影视剧纪录片中心新媒体部副主任杨春果对第二届“新时代·新影像”中外联合创作计划活动情况进行宣介，围绕在新中国成立75周年的新起点上继续“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”的实践，介绍了阶段性成果以及后续活动规划。

　　本次国际传播论坛活动为“构建更有效力的国际传播体系”搭建了交流合作的平台，汇聚各方智慧和力量，共同为推动国际传播事业的发展，加强国际文化的交流，推进人类文明的互鉴、拓展中国式现代化的世界影响贡献力量。

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