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卡牌虽火 隐忧尚存

今日都市网 2024-11-26 2.16w

  刘诗梦

  目前,一种新的娱乐消费经济——卡经济正在悄然出现在市场上。所谓卡经济,是指通过交易和收集换卡而形成的经济活动。

  印有卡通形象的“贴纸”卡片是卡片,早在上个世纪80年代、90年代就出现了。然而,近年来,卡牌作为一种具有强大商业属性的商品,促进了卡牌经济。卡片有不同的等级,如普通、先进和稀有。每次拆卸的结果都伴随着随机性,从而激发了消费者的赌博心理。许多青少年被吸入了这场拆卡风暴。调查数据显示,卡牌市场消费者中青少年占70%。

  卡牌经济在中国发展迅速。2023年,中国收藏卡市场规模为158.9亿元,同比增长40.5%,增长前景看好。新思界产业研究中心预计,2025年全球集换卡牌游戏产业市场规模将达到240亿美元。强大的市场规模和盈利能力使卡牌经济受到资本的青睐。包括红杉资本和姚伟投资在内的许多机构都在卡牌经济中安排。

  为什么卡牌经济如此受欢迎?

  一是卡牌IP效应显著。很多卡片都是靠热IP背书的,包括影视剧、动画等热IP。著名的动漫IP,如宝可梦、奥特曼、迪士尼等,在卡牌市场占有很大的份额。据统计,“宝可梦”卡的年IP收入明显超过了其漫画和动画所创造的收入。IP效应最大的特点是能让消费者感受到情感共识。卡牌产品是一种低成本的制造,更多的价值是利用IP与观众产生情感链接,为情感价值付费。法国哲学家让鲍德里亚提出了符号消费理论:现代人不仅为商品买单,还为IP背后的符号和意义买单。

  二是二级交易市场诞生了卡牌稀有属性。卡二级市场的形成与盲盒非常相似。商家赋予卡不同等级的稀有属性价值,容易形成用户需求和交易市场。据了解,一张稀有的宝可梦卡牌竟然在闲鱼上拍出了122万元的价格。特别罕见的卡不仅具有较强的商业价值,而且具有较强的收藏价值,易于在二级市场流通,因此这种过度的附加值会导致各种投机现象。甚至有专门从事二手卡交易的“炒卡婆”职业,每个网购平台都有很多活跃的卡牌用户。卡已经成为一种新型的社会货币。

  第三,卡牌经济催生了相关的直播产业。随着各种带货直播的普及,拆卡直播逐渐成为一种成熟的直播形式。数据显示,拆卡博主一个月的销售额约为100万元~250万元,而头部主播的平均单场销售额可达10万元至25万元。拆卡直播以门槛低、成本低、用户粘性强等特点,催生了各类博主拆卡直播带货,引发了直播行业的新潮流。

  卡牌市场的发展带动了大量相关行业的发展和实现。据了解,2021年至2023年,集换卡毛利率持续上升,分别为59.5%、69.9%和71.2%。

  虽然目前卡牌市场火爆,但也引起了一些市场人士的关注。一方面,我国卡牌市场处于初级阶段,相关法律法规对该市场的监管并不完善。卡片经济被所谓的情感商业价值所包裹,风席卷了市场,不可避免地充满了经济泡沫。卡牌市场的高价炒作充满了风险和不确定性。稀有卡被异常炒到高价,只是因为商家声称是独一无二的,导致了过度的投机热潮,导致市场上出现了很多不规范的交易问题。

  另一方面,消费者往往年轻化,触及未成年人的消费红线。青少年的身心发展有一定的弊端。许多未成年人痴迷于卡片收藏,甚至通过各种渠道以高价购买。特别是这种赌博游戏让很多人沉迷于此,但由于缺乏更成熟的市场监管体系,无法规范卡市场,许多不良企业利用这个机会,滋生了各种不良的交易渠道。

  因此,目前尚不清楚卡牌经济是否会继续盛行,但卡牌市场将得到持续、严格的监督和监管。毕竟,保持诚信底线,创造健康的市场生态是所有新形式经济可持续发展不可或缺的。

  本专栏文章仅代表作者的个人观点。

编辑:金杜

隐忧

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