气势雄浑的鹳雀楼。

天赋运城，气象万千。

从高处俯瞰运城，万古奔流的壮美黄河、“天日映成”的潋滟盐湖、奇峰霞举的滴翠中条……千姿百态，鬼斧神工的山水林石、洞潭溪瀑，共同构成了河东大地无与伦比的自然奇观。

于坊间快旅漫游，星罗棋布的文物古迹、吉光片羽的历史遗存、烛照古今的璀璨文化……一帧帧厚重深邃的文明碎片，渐次拼筑起源于河东、润育千年的古中国脉络。

存史启智，汲古润今。古老的河东，生态美景如画，历史人文厚重；年轻的运城，文旅深度融合，产业动能澎湃。运城围绕“打造旅游热点门户”目标，狠抓景区建设，推进文旅融合，提升服务品质，增强游客体验，持续叫响“国宝第一市 天下好运城”文旅品牌，努力把文旅产业打造成支柱产业和富民产业。

盐湖堤埝、水上列车、福胜寺、东湖农贸市场……今年以来，运城文旅IP频频“出圈”，文旅市场持续火爆，“自然”“人文”“古建”“美食”等特色标签广为传播，作为最受欢迎的小众旅游目的地之一，为慕名而来的万千游客奉献了一次又一次震撼人心的文化之旅、精神之旅。

文旅融合，风正帆悬。运城乘势而上，全面推进构建现代文旅产业体系，河东大地上，令人无限期待的文旅产业发展新篇章正在激情书写。

把文旅产业打造成为战略性支柱产业和民生产业、幸福产业

作为山西黄河岸线最长的城市，黄河流域核心腹地的重要组成部分，运城境内黄河尚美、汾河逶迤、中条绵延、盐湖绚烂，自然禀赋独特，历史人文厚重，为文旅融合筑就了牢固根基。 今年，运城文旅市场持续火爆，位列全国20个最受欢迎的小众旅游目的地第二，广大游客给运城的特色标签是“自然”“人文”“古建”和“美食”。

运城产业基础多元，围绕“国宝第一市天下好运城”文旅品牌，深入挖掘深厚的历史文化资源内涵，梳理运城历史文脉，用历史故事讲述独具特色的关公忠义文化、尧舜德孝文化、能吏廉政文化、晋商诚信文化、池盐文化、黄河文化，打造精品文化旅游线路，将景区遗迹串珠成链、连点成线，推出高品质的文旅“产品包”“景点群”和“线路套餐”。

历经数年雕琢磨砺，如今这个自然资源与人文资源交融汇聚的城市芳华初绽。运城关公故里文化旅游景区、运城盐湖旅游度假区等核心景区，每年吸引众多游客前来游玩。河东成语典故园、盐湖生态湿地公园、夏县天沐温泉水疗中心、垣曲左家湾康养示范基地等项目先后运营，河东书房、河东驿站、楹联艺术示范村等文旅体验新空间相继开放，运城文旅新业态与新场景羽翼渐丰。截至11月底，全市45家A级景区和岚山根景区累计接待人数1751.23万人次，同比增长51.71%；累计门票收入14094.27万元，同比增长55.05%；累计经营收入29983.35万元，同比增长34.7%。运城全市文旅产业发展势头强劲。

立足得天独厚的文旅资源，围绕打造山西省旅游热点门户，构建现代文旅产业体系，运城提出“到十五五末，成功创建2家5A级旅游景区和2家国家级旅游度假区，全市文化旅游市场经营主体总数达到1.2万家以上，年度接待游客人数和旅游总体收入翻一番，过夜游客占比达到40%以上，全市文化旅游及相关产业增加值占GDP比重达到8％以上，真正把文旅产业打造成为战略性支柱产业和民生产业、幸福产业”的文旅产业高质量发展总体目标，轮廓清晰，导向鲜明，将未来发展“题眼”郑重写就。

构建龙头景区产业矩阵，促进文旅融合质效双升

古老的宫垣红墙环绕着解州关帝庙的千年古建，阳光折射，大殿屋顶黄绿相间的琉璃瓦更显色彩斑斓。 从“建设知名旅游强市”到“打造旅游热点门户”，从“游山西运城读华夏历史”到“国宝第一市天下好运城”，近年来，这座古老的庙宇承载着运城打造旅游强市和山西省旅游热点门户城市的热切期盼，以关公故里文化旅游景区的全新面貌，历经重重打造，最终华彩蝶变，从昔日的“一座庙”嬗变为占地1000余亩的“一座城”“一片景”。其申报5A级景区的景观质量评定也已通过省级评审验收，报送至文旅部，即将通过验收。这个中华优秀传统文化的汇聚之地，正以古老与现代交融的新姿态，焕发出全新的时代光彩。

冬日阳光里，站在热门打卡点“006号灯杆”向东俯瞰，静卧河东大地的潋滟银湖、滴翠中条，勾勒出一幅水清景美、城水相融的生态文旅新画卷。

从“一池雪”到“七色光”，并非一蹴而就，几年间，日日不辍火热推进的生态修复治理、文旅设施项目打造工程，让这片平静辽阔的水域成为备受游客喜爱，集绿色、人文、康养于一体的盐湖旅游度假区。

关帝庙和盐湖的美丽蝶变，是运城持续推进关公故里文化旅游景区创建国家5A级旅游景区和运城盐湖旅游度假区创建国家级旅游度假区，倾力打造“关公、盐湖”双龙头景区的结果。

完善基础设施建设是发展旅游产业的基础。以龙头景区为核心，运城系统构建起支撑文旅深度融合发展的项目体系，逐年谋划强力推进实施文旅领域十大开工建设项目和十大竣工投产项目，景区面貌发生了翻天覆地的变化。

持续以文旅融合“双十”工程为核心引领，围绕基础设施、公共服务、产业结构、新兴业态等重点领域，通过文旅项目的迭代更新，形成“谋划一批、建设一批、投产一批”的梯次结构和良性发展格局，正是运城文旅发展的重要一环。

打造“关公、盐湖”双龙头景区、实施文旅融合“双十”工程……打造核心吸引物体系，壮大文旅产业集群，提振产业发展能级的不懈努力，正在培育形成运城文旅触手可及、魅力无穷的资源内核。

打造以“全域、全季、全景”为支撑的全产业链旅游发展新格局

一座城，全是景。遍布全境的优质资源禀赋给了运城发展全域旅游的底气，运城坚持以文化为魂、生态为基、旅游为形，把运城1.4万平方公里的土地作为一个功能完整的大景区进行整体规划和统筹设计，并在此基础上提出系统化统筹、项目化推进、标准化打造、智慧化提升、主题化引流、网络化宣传、精细化服务的工作机制，统筹推进资源整合、文旅发展、产业升级、基础设施建设，打造以“全域、全季、全景”为支撑的全产业链全域旅游发展新格局。

产业项目建设是推动文化旅游产业高质量发展的主攻点、主阵地、主引擎。近年来，运城积极探索“文旅+”融合之路，坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，全面促进文化旅游与农业、工业、商业、生态、教育、体育等深度融合。

“文旅+农业”上，已建成国家和省级重点旅游村13个，推出3条乡村游线路，让游客体验乡村魅力。“文旅+教育”上，推出5条研学线路，擦亮研学游品牌。“文旅+交通”上，依托黄河、汾河、涑水河、中条山“三水一山”旅游公路，打造一县一营地，举办黄河一号旅游公路自驾游等活动，变旅游公路为“公路旅游”。“文旅+体育”上，打造汽车摩托车越野挑战赛、环盐湖马拉松等赛事品牌，以赛为缘、相聚河东。

下一步，运城还将持续聚焦“打造山西省旅游热点门户”，精心谋划包装一批具有先导性、带动性，产业关联度大的文旅项目，为文旅产业发展提供明晰的产业链“资源分布图”和“招商攻坚图”，争取一批行业领军品牌、标杆企业落户运城，狠抓项目化推进，壮大文旅市场主体，推动文旅产业既有经济效益，又有社会效益。

要“颜值”，更要“智慧”。运城持续推动文化旅游产品、公共服务设施和旅游服务质量的标准化、规范化和品质化，利用大数据、云计算等现代信息技术，全面实现一个中心、一个平台、一部手机、一个生态的“四个一”畅游全域目标。通过坚持标准化打造，加强文旅行业规范，推进智慧化提升，发展数字文旅经济，全力打造智慧旅游云平台，运城积极构建3A级以上景区智慧旅游网络系统。标准化提档、高科技赋能，催生了景区华丽蝶变，为游客提供了更高水平的旅游体验。

立足良好的旅游产业基础，运城大力实施主题化引流，加强网络化宣传，通过举办高品质的节庆活动、主题展览、特色演艺等形式，全面提升“国宝第一市天下好运城”城市文旅品牌的吸引力和影响力，充分利用互联网、社交媒体、短视频平台等新兴媒体，构建全方位、立体化、多层次的网络宣传体系，扩大运城文化旅游的影响范围。

高质量的配套服务是留住游客的关键。运城多方联动，针对“吃住行游娱购”旅游六要素，全面打造高品质旅游服务体系。加强旅游餐饮管理，发布了“美味河东”系列标准；丰富住宿类型，打造了“条山驿”“黄河人家”等特色品牌；开通全域旅游“城景通”免费直通车，让游客畅行无忧；实行门票优惠，推出“跟着悟空游运城”套票，并与西安合作推出联票秦晋之好“双城卡”；推出关公文化、池盐文化、永乐宫文化等12大系列100余类文创产品，“圈粉”无数；打造了《梦境西厢》《宋韵南风歌》等实景演艺，全面提升游客便利舒适度、体验满意度和品牌认同度，打造旅游友好型市场环境。

从“大写意”到“工笔画”，从“路线图”“施工图”到“远景图”，一幅文化旅游产业高质量发展的壮阔画卷正在河东大地徐徐展开。（张海鹰）

编辑：金杜